“即使可口可乐在全球的工厂都被大火烧掉了，只要可口可乐品牌还在，给我三个月时间，我就可以重建新的可口可乐王国。” 可口可乐传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫曾如是说。有形的资产可以烧掉，无形的资产是不可能被烧掉的，一句话表明了可口可乐四个字的品牌价值。

 

正如彼得·德鲁克所言：企业的经营成果在企业外部，在企业内部只有成本。很多人将产品当成企业的核心经营成果，这是错误的认知，只有品牌才是企业的核心经营成果。因为，产品很容易被复制，造成同质化竞争。而通过日积月累形成的品牌是产品的背书，能彰显价值，左右消费者的选择。

 

目前市值超万亿的上市企业，如苹果、亚马逊、阿里巴巴、腾讯、茅台等，都有一个共性，品牌家喻户晓，知名度高，品牌价值高。与之相反，那些市值低的公司，也有一个共性，品牌遭受了重创，大不如前，最典型的代表就是乐视。这意味着，从上市公司层面看，品牌价值的高低与公司市值的高低是呈正相关性的。

 

5月6日发布的2019 BrandZ最具价值中国品牌100强有个值得关注的现象，包括美团、小米、优信在内有17个品牌首次挺进百强榜，涉及生活服务、科技、零售等多个领域。这是一种认可，也是一种肯定。他们的品牌价值已经上了一个新台阶，无疑对其公司股价的上涨是一种肯定。

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新入选最具价值中国品牌100强的17品牌，它们在其所在的领域均是无人不晓的品牌。其中，优信是二手车交易领域唯一上榜的品牌，以12.56亿美元的品牌价值，排名第71位，领先竞争对手一大步。

 

不同于其他榜单企业的自主申请，最具价值中国品牌100强是主办方根据公开材料做出的评选。品牌上榜与否有两个因素，第一是品牌的财务表现，第二品牌在消费者心目中的表现。并将品牌创造的财务价值与消费者调查所获得的品牌贡献相乘，得出品牌价值的具体数据，进行排名。

 

作为二手车交易领域唯一上榜的品牌，优信上榜与其一直以来以客户为中心，不断提升用户购车体验的品牌理念息息相关。多年来，优信在优化二手车交易流程、促进跨区域购车、消除异地差价、联合淘宝实现渠道下沉等方面采取的一系列举措，为二手车交易带来了新体验，也为其赢下了良好的用户口碑。

 

优信上榜意味着其价值已经得到公众的认可，这是一种正向加持。这点，从榜单上2018年新入榜品牌后来的股价表现上也能窥见一二。

 

2018年包括韵达快递、中通快递、泸州老窖在内的新入选品牌，在榜单公布后，股价均有不同程度的上涨。韵达快递每股最高涨至46.46元，较榜单发布前的35元，上涨32.7%。中通快递每股从15.23美元最高涨至22.67美元，泸州老窖一个月内涨了12.5%。

 

相关研究表明，一个良好的公司品牌不仅能够在牛市为公司股价带来5%到7%的超额增长，还能在熊市中降低股价的下跌幅度。换句话说，品牌力是护城河，品牌力越强，上市公司的抗风险能力越强。

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中国上市公司的数量不少，有近七千家，但值得注意的是，总市值主要由品牌价值高的前500家企业所贡献，贡献度接近七成，剩下的六千多家企业在总市值中占比只有三成。品牌为何对上市公司的股价表现影响这么大？

 

核心原因是强大的品牌能够降低风险，帮助企业更好地抵御危机，降低宏观经济波动带来的影响，在市场竞争中凸显其价值，凸显其差异性，从而能够保证品牌溢价，获得更好的财务表现。

 

当前，随着商品丰富度的提高，消费者在购物过程中日趋理性，很少发生冲动型购买，大部分消费者在购买之前已经知道自己想要购买什么品牌。换句话说，良好的品牌形象能够在消费者心中形成正面的回忆和信息，在消费者购买产品的过程中，这些回忆和信息能够影响消费者对品牌的感知度，进而导致消费者的偏好形成。

 

尤其是在二手车交易领域，有个良好的品牌形象取得用户的信任至关重要。上榜的优信，能够通过315项检测数据、VR全景看车等技术实现“所见即所得”，让线上看车更具现场感与互动性；用户选定好车辆后，优信打破了二手车交易的本地交易局限性，为其提供车辆运输、实车验收、过户办理等一站式购车及三天无理由退车的服务，让其买的放心。并通过在品牌营销上的创新，持续影响用户对优信品牌的沉淀，不断促成用户的“购买动因”。

品牌的真正力量就在于完成了心智预售，让消费者指名购买。品牌的价值是放大产品本身的价值，从而产生额外的附加值，这些额外的附加值不仅包括顾客心里需求的满足，还包括降低消费者购买产品的风险性，彰显价值。

 

同样是香水，消费者为何愿意选择古驰、香奈儿、迪奥等大品牌，甚至愿意为其高价买单；同样是白酒，飞天茅台能卖到1500元，还常年卖断货，其他企业则在为销路苦恼；同样是手机，苹果被趋之若鹜，一些不知名的手机品牌躺在那无人问津；同样是二手车交易平台，消费者为何愿意在优信上买卖……

对于一家企业而言，产品是很容易被同质化的，尤其是在市场竞争激烈的中国，一个产品卖得好，很快就会出现一堆售价低廉的类似产品。而品牌产品不同，在消费者那里有独特的认知，能让企业在竞争中脱颖而出，并为其创造超额利润。

 

总体而言，高品牌价值的产品在市场上更容易获得消费者的青睐，让消费者产生品牌偏好，增加消费者重复购买该品牌的次数。因此，品牌价值高的产品会有更多的销量，能获得更大的市场份额，从而让公司取得更多的收入。当然，公司业绩好了，股票的收益率也就越高。

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品牌是价值的最大来源，纵观各个行业，排名前一的品牌往往占据着行业绝大部分的利润。就如同二八法则一样，社会上80%的财富掌握在20%的人身上，一个行业的财富掌控在老大手中。

 

虽然今年第一季度，苹果手机出货量少了不少，但在利润方面，苹果依然是王者，净利润高达115.6亿美元。由于业绩超预期，5月1日财报发布后苹果股价暴涨464亿美元，市值重回万亿美元的关口。而手机出货量全球排名第一的三星，第一季度的净利润仅为43亿美元。在利润上两者甩了国产手机品牌好几条街。

 

5月4日的股东大会上，巴菲特说，很满意伯克希尔重仓了苹果，是其持仓最大的科技股。芒格称，苹果是值得投资的企业，因为苹果是很受欢迎的消费品牌，他的家人最喜欢的是苹果设备，最后一个放弃的东西才是苹果。

 

在白酒行业贵州茅台第一季度创造的净利润有119.16亿元，相当于日赚钱1.3亿元。比第二名五粮液的净利润高出51.04亿元。相当于五粮液、泸州老窖、洋河股份三家净利润的总和。

 

在电商行业，绝大多数的企业都处于亏损状态，有的还长年累月亏损，但2019年第三财季阿里巴巴一个季度的净利润就有568.55亿元，是其他人所望尘莫及的。

 

正因如此，与低品牌价值的公司相比，高品牌价值的公司更能向资本市场传递积极的信心，让投资者相信，它们的股票值得购买。它们有更好的管理能力，有更好的盈利能力，这些乐观的情绪最终会形成羊群效应的从众反应。

 

从这一层面看，美团、小米、优信等进入百强品牌榜，对其今后在资本市场的表现，是有一定的积极意义的。

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品牌包含了一家公司多年积累的诚信声誉，是一笔巨大的无形资产，它的塑造是一个日积月累的过程，不是一蹴而就的，需要长期投入，一旦成功带来的正面影响是巨大的。

 

可口可乐的工厂没有被大火烧掉，但王老吉的品牌却经历过易主，痛失王老吉品牌的加多宝集团虽然几经努力依然没有挽回局面，而拥有王老吉品牌的广药集团最终稳坐钓鱼台。只要品牌影响力在，企业发展的动力源泉就在，股价的波动都只是暂时的。